当今世界，外贸营销也成为一种趋势，就网上而言，从事外贸电子商务的网站如雨后春笋般崛起，这些网站只能把握行业发展趋势，不断创新才能在行业中持续竞争。
一提起对外贸易电子商务，很多从事对外贸易的商家就想到阿里巴巴、敦煌网等著名的B2B营销网站。但在竞争日益激烈、产品同质化严重的今天，营销效果大大下降。因此，有不少人对独立的B2C商城进行品牌推广，而这种方式对于SOHO一族来说，更是不合时宜。
从网站的角度来看，一个网站是有自己独立的域名、商标、品牌、网页特色，这些都是培养品牌形象的点点滴滴。外部方面，更多的是被这种形象所倾倒，增强了客户对产品的认同感，同时自己的订单资料和客户资料，商品资料都是自己的资源，不像在B2B或B2C平台上那样，完全属于自己。
这样，在平台上搭建自己的店铺，如果不付费所能获得的效果有限，即使网站店铺设计都只是默认模板，效果如何，严重影响了产品的想象。但如果是独立网站，虽然前期需要投入一定的费用，但这些都是可控的，考虑到可以将成本最小化。
定制网站可以根据市场的发展而调整，如增加相关的产品栏等。能很好地发挥主观能动性和创造性，同时能有针对性地开展相关产品营销活动，有效提高客户对产品的忠诚度。
我国开展外贸网络营销的最终目标是接得更多的订单，但随着时间的推移，B2B等营销平台的局限性日益突出，与此同时，由于这些平台的运行需要，收费是不可避免的，面对这个巨大的竞争市场，首先建立网站进行推广是先有优势的。
